Microsoft présente Insights pour les balises universelles de suivi des événements

Découvrez comment les statistiques sur les balises Universal Event Tracking de Microsoft peuvent aider les annonceurs à comprendre l’engagement des utilisateurs et à améliorer les campagnes publicitaires.

Comprendre comment les utilisateurs interagissent avec un site Web est essentiel pour toute entreprise, en particulier lors de l’évaluation de l’efficacité des efforts publicitaires.

Pour aider les annonceurs, Microsoft a introduit de nouvelles informations pour les balises de suivi de conversion universel des événements (UET) conçues pour répondre plus efficacement à ces exigences commerciales et stimuler le trafic et les conversions sur le site Web.

Prévue pour une activation continue à partir du 3 juillet, cette fonctionnalité sera automatiquement activée pour les balises de suivi de conversion existantes.

Notamment, UET Insights intègre des méthodes de collecte de données améliorées visant à fournir des informations précieuses aux utilisateurs et à affiner la précision du ciblage publicitaire.

Une balise de suivi de conversion Microsoft Advertising assure le suivi des activités des clients sur votre site Web après avoir cliqué sur votre annonce. Il intègre une seule balise de suivi de conversion sur votre site Web, ce qui permet à Microsoft Advertising de collecter des données pertinentes.

Cette collecte de données vous permet de surveiller plus efficacement les objectifs de conversion et de créer des listes de remarketing spécifiques pour cibler des publics.

Le suivi de conversion permet de suivre divers objectifs de conversion, notamment les achats, les inscriptions, les téléchargements, etc. Les objectifs de conversion peuvent être configurés en fonction des critères suivants :

Parallèlement à cela, plusieurs autres objectifs et événements personnalisés peuvent être configurés et suivis.

Les informations nouvellement introduites présentent plusieurs avancées, visant à fournir une compréhension plus approfondie des interactions des utilisateurs du site Web.

UET Insights est livré avec un puissant tableau de bord intégré pour les données de site Web, rationalisant la compréhension de l’engagement des utilisateurs. Cette fonctionnalité permet aux entreprises d’affiner leurs pages Web et d’optimiser le ciblage pour des conversions améliorées.

Le tableau de bord présente des données cruciales, telles que :

Ces informations incluent des indicateurs supplémentaires tels que les latences de page, englobant la vitesse et les temps de chargement, les interactions telles que les clics et les défilements, les spécificités des paniers d’achat, les détails liés à l’abandon du panier, les signaux liés au navigateur et les erreurs de navigateur JavaScript.

Les avantages de suivi de conversion Insights doivent aller au-delà d’une compréhension approfondie des performances de votre site Web.

Ils devraient aider les annonceurs à améliorer l’efficacité des annonces grâce à un ciblage affiné, à la détection des fraudes et à la minimisation des pertes de conversion.

Tous ces facteurs contribuent à une meilleure compréhension du comportement des utilisateurs et des performances du site Web, conduisant à des stratégies publicitaires plus efficaces.

L’activation de suivi de conversion Insights ne nécessite pas de codage. Les balises existantes seront automatiquement mises à jour sur le backend, tandis que toutes les nouvelles balises créées à l’avenir seront pré-équipées de suivi de conversion.

Voici quelques autres aspects essentiels à noter :

Pour une compréhension plus approfondie de cette fonctionnalité, il est recommandé de consulter la page d’aide fournie par Microsoft.

Si les annonceurs souhaitent désactiver suivi de conversion Insights pour une raison quelconque, ils ont plusieurs choix.

Avant le 28 juin, les annonceurs peuvent choisir de renoncer à la mise à niveau automatique en remplissant le formulaire de désinscription. Ils devront fournir les ID de balise de suivi de conversion spécifiques qu’ils souhaitent exclure ou l’ID de compte administrateur s’ils prévoient de désactiver toutes les balises de suivi de conversion associées à ce compte administrateur.

Si les annonceurs décident de se désinscrire après l’activation de suivi de conversion, ils peuvent le faire facilement via le tableau de bord des suivis de conversion de la plateforme Microsoft Advertising.

Image de couverture: sdx15 / Shutterstock